Реклама как вид маркетинговой коммуникации |
Купить Гарантия | |
Код работы: | 41199 | |
Дисциплина: | Реклама | |
Тип: | Курсовая | |
Вуз: | Неизвестен - посмотреть другие работы и дисциплины по этому вузу | |
Цена: | 290 руб. | |
Просмотров: | 2374 | |
Уникальность: | В пределах нормы. При необходимости можно повысить оригинальность текста |
|
Содержание: |
СОДЕРЖАНИЕ стр ВВЕДЕНИЕ 3 1. Понятие товара и его жизненный цикл 4 2. Роль маркетинговой коммуникации, её мотивация в условиях рынка. 9 3. Уровни восприятия товара и его классификация 12 4. Товарная реклама 18 5. Решения в области товарной политики 21 5.1. Товарный ассортимент: понятие, структура 23 5.2. Решения в области рыночной атрибутики товара 25 5.3. Маркетинговая деятельность и жизненный цикл товара 30 5.4. Разработка концепции нового товара 36 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 39 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 40 |
|
Отрывок: |
ВВЕДЕНИЕ Товар в маркетинговой деятельности играет одну из базовых ролей. Товар — сложное, многоаспектное понятие, включающее совокупность многих свойств, главными среди которых являются потребительские свой¬ства, т.е. способность товара удовлетворять потребности того, кто им вла¬деет. [1 c. 188]. Чем новее, технически совершеннее ваш товар, чем больше нововведение, заложенное в нем, тем большему риску подвергается ваше предприятие, продвигая его на рынке. Выпуск принципиально нового изделия, не имеющего близких аналогов, требует и принципиально нового подхода к маркетингу. В этом и заключается одна из самых главных проблем обеспечения конкурентоспособности предприятия. Анализ товара в практике нашего маркетинга в основном принято ограничивать позиционированием на рынке. Куда меньше внимания принято уделять поиску путей постоянного совершенствования товара. В современном маркетинге исследование продукта подчинено одному – постоянному поиску путей обеспечения и повышения его качества. Все наиболее важные параметры продукта исследуются с учетом постоянного повышения их привлекательности у потребителей. Таким образом, цель данной курсовой работы – рассмотреть товарную рекламу.[...] 1. Понятие товара и его жизненный цикл Общепринятое определение товара — «продукт труда, произведенный для продажи» — остается, несомненно, справедливым и в маркетинге. Од¬нако всё руководства по маркетингу подчеркивают не столько роль товара в его обмене на деньги, сколько возможность его использовать, потреблять: «товар — это средство, с помощью которого можно удовлетворить опреде¬ленную потребность» или «товар — это комплекс полезных свойств вещи. Поэтому ... он автоматически включает все составные элементы, необхо¬димые для материального удовлетворения нужд потребителя». . [2, c. 231]. Потребительская ценность товара выступает как совокупность свойств, связанных непосредственно как с самим товаром, так и сопутствующими услугами. Эти свойства, так или иначе, предстают перед покупателем и определяют его намерение купить товар и стать постоянным клиентом данного производителя. И поскольку для стабильного успеха предприятия необходимо заботиться о формировании постоянной клиентуры, особое вни¬мание на конкурентном рынке придается таким качествам, как: цвет, упа¬ковка, дизайн, эргономические особенности (удобство пользования, обслу¬живания, ремонта), сопровождающая документация (описание, инструкции по эксплуатации). Вместе с тем великолепный дизайн автомобиля, трак¬тора, станка при плохом техническом обслуживании не спасет их от про¬вала на «рынке покупателя». Для понимания возможностей продукта как товара производителю сле¬дует рассматривать и оценивать его в трех измерениях: конкретно, расши¬ренно и обобщенно. Конкретный продукт — это базовая физическая сущность, которая имеет точные характеристики и предлагается под заданным описанием или кодом мо¬дели (например, плита электрическая «Электра», электробритва «Бердск-15», электродвигатель АИР-100). Стиль, цвет, вкус, размер, масса, надежность, каче¬ство конструкции и эффективность в использовании — примеры конкретных товарных характеристик.[...] | |
Купить эту работу Гарантия возврата денег |
Тема: | Маркетинговые коммуникации (вопрос 8, 29) | Подробнее |
Тип: | Контрольная | |
Вуз: | АГАУ | |
Просмотры: | 8116 | |
Тема: | Связующие процессы в управлении: коммуникации и принятие решений | Подробнее |
Тип: | Контрольная | |
Вуз: | РГУ | |
Просмотры: | 7309 | |
Тема: | Умберто Эко: понятие коммуникации | Подробнее |
Тип: | Реферат | |
Вуз: | ААЭП | |
Просмотры: | 5566 | |
Тема: | Вопросы и ответы в деловой коммуникации | Подробнее |
Тип: | Реферат | |
Вуз: | АлтГТУ | |
Просмотры: | 7735 | |
Тема: | Понятие коммуникации и коммуникативная компетентность | Подробнее |
Тип: | Контрольная | |
Вуз: | АГМУ | |
Просмотры: | 7316 | |
Тема: | Этапы разработки эффективной коммуникации | Подробнее |
Тип: | Контрольная | |
Вуз: | УдГУ | |
Просмотры: | 8286 | |